澳门新濠影汇：解锁家庭旅游新篇章，全链路激活出游热情

随着政府出行政策的放宽,中国家庭的出行欲望在三年后如井喷般释放。据国家统计局公布的数据,2023年“五一”假期期间,国内旅游收入超过3000亿元,这表明政策的放宽以及家庭出行意愿的增强,强有力地推动了旅游业的发展。

旅游业的迅速复苏,吸引新用户和激活现有用户的消费能力成为旅游品牌新的战略目标。在市场竞争激烈的环境下,旅游品牌需要不断引入新用户,同时激活现有用户的消费能力。

澳门新濠影汇二期面世,携手小米商业营销针对核心市场,聚焦家庭客厅,利用第一眼沉浸式视觉资源,链接品牌号私域,全面激发用户旅行意愿;成功触达大湾区优质客群,引流至官网,有效提升品牌知名度。

01.聚焦高价值家庭,锁定视觉冲击力

随着行业进入存量时代,高频率和高消费能力的用户成为支撑行业发展的重要力量,主导着旅游行业的增长。旅游品牌如何触达高价值人群,是抓住黄金复苏机遇,提升品牌认知的关键。

根据中国旅游研究院发布的《中国家庭旅游市场趋势报告》数据显示,家庭旅游市场正成为国内旅游市场的重要增长点,是旅游市场的主要消费群体之一。其中,中青年、有孩家庭、高收入家庭和高线城市家庭是主要的高价值目标群体。

作为中国大陆第一家庭营销阵地,小米OTT覆盖大量新中产家庭,深度触达年轻和高知有孩家庭,消费力旺盛。其中在沿海高线城市,小米OTT的家庭活跃度更高。数据显示,小米OTT在广东省的月活跃度位居全国前列,具备极高的市场吸引力。

一直以来,广东省都是澳门旅游的主要客源地之一。基于小米OTT在人群画像和地域特征上与新濠影汇天然的契合度,小米商业营销以优质流量为基础,定向广东省这一核心市场,升级数据策略,为澳门新濠影汇打造裸眼3D影音盛宴。开机第一眼锁定视觉冲击力,带领目标受众沉浸式感受新濠魅力,将大屏视觉极致体验价值最大化,有效塑造品牌高端健康形象。

在旅游业全面复苏的当下,首先要做的就是通过大量的曝光,让品牌重回用户视野,激活用户的出游欲。为了加深用户对品牌的记忆度,小米OTT在选片页设置了焦点视频,与点播内容相伴而生,对受众形成多场景包围曝光。数据显示,用户对于这种与内容结合紧密的广告形式有着强烈的认同感,视频完播率远超预期,有效提升用户对品牌的好感度与记忆度。

 

 

澳门新濠影汇× 小米OTT焦点视频

02. 全链路沉浸影廊,持续撬动家庭决策

在互联网环境中,品牌的信息越来越碎片化,消费者的认知逐渐被瓦解成模糊的印象,从而难以建立长期的品牌认知关系。要在信息碎片化的时代中取得品牌优势,关键在于借助优质媒介的强大传播力,将消费者的注意力集中起来,并重新将品牌定位在消费者心中。

作为客厅的核心焦点,智能电视不仅在视觉上引领着家庭成员的注意力,更是日常生活中不可或缺的黄金大屏。借助小米智能生态的强大支持,小米OTT为品牌量身打造了全链路沉浸式影廊,以多元化的方式反复触达用户心智,有效提升品牌的认知度和记忆力。

在用户主动获取内容的过程中,小米OTT借助创意开机和焦点视频扩大曝光,直击眼球,为品牌打开宣传通道,初步塑造品牌的浅层记忆。当用户在操作过程中产生行为迁移时,则通过小米OTT高清画报与品牌专区等优质资源,进一步激发用户的品牌记忆,深度塑造品牌形象。

两条路径协同发力,串联用户观影内容触点,形成完整的营销闭环,全面覆盖了用户从认知品牌到产生消费决策的整个过程。在整个决策至消费链路上持续影响用户。

电视画报覆盖用户的闲暇时间,充分利用碎片化时段强化品牌信息,从而全方位包围用户OTT使用场景,打造品牌大事件。高清内容尽情展现澳门新濠的旅游文化,将品牌形象深植用户脑海,时刻撩动出游心绪。凯度《2022智能大屏营销价值报告》数据显示,高清画报的视觉冲击力指数与开机广告并列第一,高达70%,是品牌深度触达用户心智的黄金利器。

 

 

 

 

 

 

作为专属内容聚合平台的品牌号专区,小米OTT为澳门新濠影汇创造了一个品牌与用户1v1的专属长效沟通阵地,能够让品牌和用户的距离更近一步,强化用户对品牌的好感度,沉淀品牌口碑,将超级流量直接导入到品牌专区,避免用户流失,持续影响用户心智。

 

 

澳门新濠影汇× 小米OTT品牌号专区

结语

此次澳门新濠影汇与小米商业营销携手,以家庭为核心锁定目标市场,通过全链路全场景的沉浸式布局,实现了高效率、深层次的消费者覆盖,成功触动了目标潜客,形成了牢固的品牌记忆。

未来,小米商业营销将继续探索,引领旅游品牌抓住旅游业重启的关键时期。通过创新的营销策略和技术支持,为行业复苏提供新的、高效的营销思路。