大众消费力释放，城市经济被音乐再次唤起

五一期间，各地迎来消费增长的爆发阶段，由大学生引发的“特种兵式打卡”、电视剧带火的“蚌埠旅游”、山东淄博烧烤爆火、西直门三太子带火北京动物园以及演唱会遍地开花，这些文娱所带来的旅游需求大大推动了各城市地方的旅游业市场以及消费的持续升高。

45.5亿人次出游，文旅产业与音乐现场齐复苏

《中国经济旅游蓝皮书》数据显示，预计2023年全国国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长73%（约恢复至2019年的76%），实现国内旅游收入4万亿元，同比增长约89%（约恢复至2019年的71%）。

而在腾讯音乐娱乐集团（简称TME）发布的《TME政务文旅行业音乐营销蓝皮书》中有数据显示，今年五一全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%。线下文娱产业同样呈现爆发式增长，共计有3.1万场营业性演出，类似于“周杰伦演唱会三城售罄”、“五月天演唱会一票难求”等等话题登上各社交平台热搜榜单。

同时，2023全国上百场音乐节、演唱会，周边酒店预定量暴涨超20倍，2022年“音乐+旅行”订单 同比增长31%，大众对音乐的消费力量不容忽视。因音乐现场衍生的出行、酒店、商店订单也呈高增长态势。而在音乐力量的带动，城市整体经济明显得到高速发展，基于文旅+音乐的模式也成为如今各地政府着力发展方向。

音乐偏好塑造城市崭新消费力

丰富多样的音乐形式对应着大众多元化的消费需求，而这种多元也刺激了城市活力。不难发现，目前很多音乐现场在各个城市都有巡演，大多数人会选择在自己所处的城市中看演出，而也会有很多人通过购买车票、机票奔赴自己热爱的演出。一方是为了以休闲娱乐作为消遣，另一方则是关注阵容嘉宾，以“追星”为目的消费。

因此，在前者的同城演出中，许多城市也将live house作为市区消费新高地的重要产业布局之一，目的就是拉动城市夜经济。后者大多是邀请重磅专业音乐人+新锐音乐力量，吸引乐迷前往演出当地城市。

据《TME政务文旅行业音乐营销蓝皮书》显示，43%乐迷表示喜欢看自己喜欢艺人的专场演出，32%表示喜欢音乐人组合亮相，多多益善。

由此可见：音乐演出在城市举办，能帮助城市影响力实现有效破圈，音乐人在塑造城市文化上助力颇深，可以加深人们对城市的喜爱度。除此之外，还能带动城市各产业带经济发展，譬如酒店、美食、景点等消费。

音乐+文旅，助推城市经济加速发展

音乐+文旅的模式，让城市的魅力不止，让城市的经济步步升高。各地政府也亟需抓住机会，才能借音乐这股东风，实现城市经济振兴。在《TME政务文旅行业音乐营销蓝皮书》中，给出三大政旅音销趋势洞察，为文旅产业带注入全新生机。

趋势一：户外旅游趋势火热。在兴起的旅游热潮中，从足不出户到户外游玩，近几年露营、飞盘、陆冲、骑行、音乐节等户外运动深受人们追逐与喜爱，多样化的户外玩法呈现精品化趋势发展。

趋势二：国潮文旅在年轻人中持续出圈。国潮正当道，在文化自信的时代背景之下，年轻人对传统文化充满自豪感。据数据显示，2023年五一假期期间，全国TOP10游客量排行中，6个景点都与文化相关，中国风音乐播放量突破10亿次，国潮这股风在打造城市名片上助力很大。

趋势三：毕业季正在成为新的文旅热点。在《TME政务文旅行业音乐营销蓝皮书》中，超80%的毕业生认为音乐、旅行是重要的文娱体验消费，因此“音乐+旅行”成为Z世代的毕业仪式感。

趋势四：文旅产业走向科技化。近几年，AIGC热度持续提升，用新技术丰富场景体验感，虚拟旅游也成为热门。很多城市热门旅游景点正在采用一些虚拟人以及线上元宇宙形式，打造文旅音乐会，吸引游客观光。

如此看出，音乐+文旅模式正在为城市各地经济提升发挥巨大作用。政旅音销不仅在一定程度上将人对音乐的专属情感价值赋予到城市上，还能借音乐促进城市消费。观察近期遍地开花的大型演唱会以及各类音乐节，城市经济的增长空间或许能从中找到机遇所在。